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Loucos anos 20

« Eu lembro-me…
Em 1924, Paris, a capital da elegância, das artes e das letras, dança Charleston, aprende Jazz, sucumbe ao encanto dos Ballets Russos. O Casino de Paris incendiado por Mistinguett, as soirées parisienses encharcadas de champanhe, o balanço oscilante de Joséphine Baker, celebram os nossos "loucos anos 20" para melhor esquecer as atrocidades dessa guerra absurda, viver a cem à hora, recuperar o tempo perdido… André Breton escandaliza Paris com o seu Manifesto do Surrealismo que vai ao encontro das expectativas de uma nova geração de escritores, músicos e pintores. A mulher liberta-se do peso e das conveniências do século XIX para se transformar numa verdadeira "maria-rapaz", cuja crença é a modernidade e a sofisticação . Moda e perfumes fundem-se numa nova linguagem estética com o único objetivo de seduzir. A mulher moderna já usa cabelo curto, fuma cigarros que exalam o tabaco louro da Virgínia, dirige automóveis, anda com facilidade, sem espartilho e usa maquilhagem agressiva: o arquétipo da mulher do século XX tão bem representado pela atriz Louise Brooks ou pela explosiva pintora Tamara de Lempicka… É neste contexto borbulhante que nasce a saga dos perfumes Isabey, cuja criatividade e excelência irão marcar o espírito da perfumaria francesa… Uma nova perfumaria confrontada não só com novos desafios estéticos e industriais, mas também beneficiada pela nova paleta olfativa de perfumistas que combina matérias-primas naturais e óleos sintéticos”.

Pierre Guerlain
Vice-presidente do Júri da Perfumaria Classe XXIII
Exposição Internacional de Artes Decorativas de Paris, 1925

ORIGEM

O Barão Henri James de Rothschild descende do ramo inglês desta ilustre família. Este brilhante filantropo, doutor em medicina, é apaixonado pelo trabalho de investigação de Pierre e Marie Curie, que reúne. Ciente dos desafios comerciais da perfumaria de luxo em expansão, Henri James de Rothschild entende que o perfume é uma arte de viver especificamente francesa que é exportada para o resto do mundo.
É com o seu apoio que a Société Parisienne d'Essences Rares & de Parfums Sociedade Parisiense de Essências Raras & Perfumes é fundada a 5 de março de 1924.

Isabey faz referência ao epónimo pintor e miniaturista francês , cujas diversas obras foram adquiridas pelos Rothschilds durante o século XIX. O que faltava para poder participar a todo o custo na tão esperada Exposição Internacional de Artes Decorativas Modernas de Paris em abril de 1925 era um nome sonante, perfumes requintados apresentados em frascos e caixas artísticas.

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1925, EXPOSIÇÃO
DE ARTES DECO

Por ocasião da Exposição de Artes Decorativas de Paris, a muito jovem empresa ISABEY apresenta seis perfumes criados em 15 meses: Lys Noir, Route d'Emeraude, Ambre de Carthage, Cyprus Celtic, Sir Gallahad, e Jasmin d 'Isabey que prendem a atenção das mulheres elegantes ...
Aromas inebriantes, garrafas artísticas e caixas estilo joalheria assinadas por Isabey são objeto de elogios. As revistas Fémina e L'Illustration veiculam a imagem da Maison.

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Le Collier d’Isabey

O Collier d’Isabey, uma caixa em meia-lua contendo seis garrafas Perle dispostas como uma ilusão ótica de um colar de pérolas. Esta garrafa "jóia" foi criada pelo artista do vidro André Jollivet que aperfeiçoou o processo de lacagem do vidro soprado.
O Collier d’Isabey conquistou uma medalha de ouro pela originalidade, uma distinção que recompensa o know-how da jovem casa de perfumes

Os Anos do Sucesso

Impulsionada pelo sucesso que consegue junto dos seus clientes, Isabey abre uma loja ao público na rua de la Paix 20, um armazém grossista e uma boutique em Londres. Para sublimar os seus perfumes inebriantes com nomes românticos ou anedóticos, Isabey faz apelo aos melhores profissionais de França nas artes decorativas. Atuando como verdadeiros embaixadores dos perfumes que continham, os frascos dessa época exibem um nível inebriante de criatividade.

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Parfumes
de Celebridades

O fenómeno dos perfumes vindos das celebridades e musas do teatro ou do cinema não é novo. Isabey lança-se com o perfume d’ Yvonne Printemps e o Perfume de Sacha Guitry, dois monstros sagrados da cena parisiense ... Depois, Natalina Cavalieri, cuja fama e beleza lendária interessam ao mundo dos perfumistas e aos profissionais da cosmética. Ao criar seu Instituto de Beleza, Lina Cavalieri torna-se representante da Isabey Perfumes para uma linha de produtos de pele e do perfume Monna Lina, nome escolhido em homenagem ao famoso retrato de Mona Lisa de Leonard de Vinci.

Os anos
americanos

Durante a década de 30, os perfumes de Isabey tornam-se mais discretos na Europa, mas ainda se fizeram algumas fragrâncias belas, especialmente para o mercado americano: Tendres Nuits (Tender nights), Garden of Love ou mesmo Prends-moi (Take me).
Em 1932, a Isabey Perfumes foi comprada pela Société Parisienne de Parfumeurs, depois a Casa fechou as suas portas devido à II Guerra Mundial.

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Uma história sem fim

Adquirida em 1999 pelo grupo Panouge, a saga de Isabelle Paris, uma lendária casa de perfumes, continua até hoje: As míticas eaux de parfum são apresentadas numa garrafa e numa caixa, ambas legados do passado e atemporais. A garrafa atemporal e única em art deco de Blue de Chine e a caixa sofisticada de Trésor Caché foram combinadas na perfeição para criar um design contemporâneo.

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